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2016/11/08 07:01

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旺報【記者勵心如╱綜合報導】

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一」網路購物節前夕，阿里巴巴創辦人馬雲提出線上線下全面融合的「新零售」概念；而萬達集團董事長王健林旗下的電商平台「飛凡」則是籠絡逾6000家購物中心、百貨等實體商店，要透過線上線下結合的方式，在「雙十一」反剿電商。顯然「新零售」的戰火，將在今年「雙十一」一觸即發。

根據《南方都市報》報導，「雙十一」將至，阿里巴巴集團已蓄勢待發，其中線上線下的O2O結合行銷是今年重點之一。按其計畫，今年「雙十一」天

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貓將有超過100萬商家備戰，打通線上線下通路，而去年這個數字是18萬。

今年「雙十一」，線下實體也來勢洶洶。日前大陸16家龍頭百貨零售企業抱團營銷，共同發起「2016年全國百貨聯盟正品購物狂歡節」，包括大連大商、廣州廣百、上海聯華等逾千家實體門市，結合線下、線上資源，在大陸全國範圍內共同行銷。

而萬達飛凡集結超過6000家購物中心的「飛凡商業聯盟」將是「雙十一」反擊電商的主力軍。飛凡商業聯盟全體成員將在11月

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3日至13日，推出線上線下同步大促銷，加上其APP上的各類紅包和優惠，吸引消費者。

飛凡2015年7月底正式上線，定位為「實體＋互聯網」的開放平台，包括大陸全國約160家萬達廣場、香港新世界百貨、歐亞集團、綠地集團、南京中商集團、步步高集團等超6000家購物中心都參與其中。

有業內人士認為，天貓的「雙十一」相當於入駐天貓的賣家集體大促銷，而飛凡則像是打造一個購物中心的「天貓平台」，將實體商店集合起來搞一次大促。

對於萬達飛凡的平台搭建，易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示，萬達顯然不是簡單做一個網路平台，而是希望在網路業務方面樹立行業的權威性和壟斷力。

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