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民調很馬虎,《天下》真丟人
2010/09/08 09:37
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讓我們數數看,台灣有多少家民調公司或民調中心,一般民間企業所做的市場調查不算,則時常上報的,除了 3 家報紙、 2 份期刊〈遠見和天下〉,朝野兩黨,以及年代、東森、非凡、 TVBS 等。這其中,國民黨因為只供內部參考,兩年多來鮮少對外公布數據,也不能列入「時常上報」的範圍。

從這個標準來看,台灣小小彈丸之地,做「經常性政治民調」的,至少在 10 家之上。比諸民主國家,這個數字高得實在嚇人,也讓人不免疑惑,民調有這麼好用嗎,所以大家搶著用?這會不會又是一窩蜂的狂熱心理使然?

如果說這是八仙過海,各顯神通,又未免太瞧得起這些毫無民調專業能力的單位。那麼是十妖過海,騙得一個墜海,就算一個囉?不客氣的講,這還更接近事實。

我們就以旺旺中時為例吧,讓我們回想這家淪為蔡衍明打手的媒體,除了最近「挾怨報復」,像隻瘋狗般的猛咬富士康的郭台銘、北市府的郝龍斌外,之前半年,還咬過誰?

答案是,民進黨和自由時報。

為什麼咬呢?是因為他們的貪腐問題,還是特定的台獨立場,讓蔡衍明很不爽?都不是。如果我們回顧當時見諸該報的報導,原因立馬呼之欲出,旺旺中時的砲打綠營,是因為爭奪民調可信度的市場商機──此即蔡衍明的揮師民進黨內部民調,正是在於他們侵犯了米果集團的利益。至於自由時報,那豈可不打得彼等鼠輩頭都抬不起來?

雖然如此,自由時報的根本不存在民調中心,在圈內早就不是新聞,只是大家心照不宣罷了。而民進黨的內部民調,就連楊秋興,許添財都跳出來指控黨中央作假,做到他們身上去。

這件事實,起碼透露出兩樁訊息,此即固然綠營的民調,斷無可信,亦不具參考價值,但旺旺中時的漫天砲火,更證明這家媒體是假公濟私,以「檢驗綠營民調之名,行多少罪惡之事」。

兩者相較,旺旺中時,能比綠營的品格更高尚?你要輕易相信,你就是天字第一號的大白癡。

事實上,旺旺中時本身所做的民調就「準確」嗎?我之所以在此使用「準確」這一名詞,是因為該報在乎的,就是這個。但內行人都知道,所有的民調數據,最多只有「參考值」,而無「準確值」。

這麼講吧,果然民調可以百分百相信,那全國民眾不要投票了,就用民調數據來決定政府首長和各級民代人選吧!

這不是很可笑嗎?

饒是如此,即便民調的參考值,在這 10 家的電訪抽樣調查來看,也是人人一把號,各吹各的調。樣本不同、問題不同、抽樣誤差變動範圍不同,試問,得到的結果,能不讓人眼花撩亂到讓我們起疑,你們是講真的,抑或講假的?

我們先以《遠見》為例,這是一家什麼雜誌?答曰,報導經濟生態和個體產業的綜合性期刊。多年來,在國內的行銷區隔,一向是小眾市場,一般庶民百姓哪個會去閱讀的?可如此一家在人民心目中,其實不具專業民調和公信力的刊物,卻可以每個月公布政府的民調滿意度?

你們自己的可信度都還有待考驗,甚至付諸闕如呢,居然就對著龐大的政府體系說三道四?

只見別人眼中有沙礫,不知自己目中橫梁木。

遠見》沒遠見,昨天公布「幸福縣市」民調數據和縣市長排名的《天下》,就不鬧笑話嗎?底下是聯合報記者吳克昌在 2007 年對他們所做調查的一篇評論──

「先從民調方法來看,該調查雖完成 10225 個有效樣本,但各縣市僅完成約 400 份樣本 ,在百分之九十五的信心水準下,抽樣誤差約在正負五個百分點左右。在樣本數不足、抽樣誤差過大的情形下,縣市排名是否適當值得討論。」 〈見註〉

看到沒有?大家可別被 10225 的有效樣本給嚇到了,這是虛的、唬人的總樣數,真正落實到各縣市的,實際只有 400 份,距離一般公認可以取為有效樣本參考值的 900/1100 份,足足少了一倍以上。饒是如此,《天下》的誤差竟然遠超過應有水準的 3.5% 以上,甚至高居 5% !

由此可見 3 年前這份雜誌所做的民調向來馬虎,如今在多達 13444 份的樣本中,分攤到各縣市完成樣本的,能有 500 份嗎?否則為何報上不見此一確切數據?就不談哪怕如此,其誤差率也高達 4.4% 了。

可如此顯然失真的縣市長排比民調,這麼家期刊就以新聞通稿的方式,大張旗鼓的發給各傳媒使用。

由此可見,在殷老板的心目中,台灣幸不幸福,無關宏旨,讓《天下》雜誌賣得更好,才是他們下個月的「最大幸福」所在。

天下沒有白吃的午餐,這是 30 年前高希均講過的,可他和殷允芃各自所辦的《遠見》和《天下》,所端給大家吃的這道民調菜餚,非但菜色慘淡,還少擱鹽巴忘放調味醬,這不餿得讓人掩鼻疾避嗎?

這樣的一份刊物,做民調做得懶懶散散,完全不具參考價值,不客氣的講一句,拿來包油條都有礙身體健康。

然而,如此缺乏科學採樣的民調,又何止《天下》和《遠見》所獨有,不是家家都如此嗎?於是在台灣,民調也,永遠成為天下最好笑的笑話。

這是台灣人的聰明,還是台灣人的愚蠢?

但事實證明,一窩蜂的民調,等於沒民調,斷無可疑。

●註:引述聯合報評論,取材自UDN格主Da格子一文〈縣市幸福調查排名落後,是治理能力問題?〉,特此致謝──

http://blog.udn.com/tsaiusa/4392846

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49樓. 雪梨情
2010/09/09 23:02
非常好

遠見的高希均是藍營的

你這一篇    真要回批

傷及內腑


Good Night. And, Good Luck!
你有色盲,眼中只分藍綠。 銀正雄2010/09/10 11:46回覆
48樓.
2010/09/09 13:04
不管 任由民進黨愛怎殺. 怎傷對手 (黨)...才是上了民進黨的當
不管. 任由民進黨愛怎 殺 怎傷對手 (黨)...才是上了民進黨的當
47樓. nothing special
2010/09/09 09:15

天下沒有吃的午餐
謝謝,我真該打,呵呵。 銀正雄2010/09/09 09:23回覆
46樓.
2010/09/09 07:59
不應該讓喪心病狂的民進黨...傷害任何一個候選人
不應該讓喪心病狂的民進黨...傷害任何一個候選人
咱們要冷靜,一生氣就上了當。 銀正雄2010/09/09 09:14回覆
45樓.
2010/09/09 07:53
天大的笑話.....五大(無線台)電視台全被民進黨 侵吞佔用...電視台總監可滾蛋

***昏睡的馬....昏死的執政黨....

天大的笑話.....五大(無線台)電視台全被民進黨 侵吞佔用...電視台總監可滾蛋...監督 製

作傷害對手的新聞 不斷在五大電視台出現  ...........尤其是民視新聞台.....台灣交通台......

民進黨.製造兩種新聞騙新聞局....民視新聞台.利用旁白隨便剪接製造不利對手的事.洗腦選民24小時不間斷...不斷放民進黨後選人的...再大力稱讚.吹捧....如此不公不義的事.全民應加以掃蕩...尤其是執政者...不應該讓喪心病狂的民進黨...傷害任何一個候選人

民視新聞台(是政治地下電台).........不公不義的事 ...民視新聞台.利用旁白隨便剪接.....

民視新聞台(是政治地下電台).........不公不義的事 ...民視新聞台.利用旁白隨便剪接.....

五大電視台......xx台天天在最重要時段幫xx人宣傳

44樓. 芬蘭飛人冷面殺手
2010/09/09 07:35
沒啥好奇怪的
 【台北市長郝龍斌深陷「花風暴」,「救援投手」出場的傳聞甚囂塵上。自稱與郝龍斌有廿年交情的台大教授林火旺昨天在電視談話節目上直言,「要是我是郝龍斌,我就自動退選!」。


林火旺表示,早在「花風暴」之前,有熟悉選情的朋友告訴他,郝絕對選不上,知道郝周遭狀況的人,也知道郝沒辦法解決問題,「從現在到年底,他(郝)都會被羞辱!」與其選輸變成罪人,還不如現在就宣布退選。】

不雪中送炭也就罷了, 竟然還落井下石, 有這樣的『所謂』好友, 還需要敵人嗎?

=================

樓下的樓友,這沒啥好奇怪的。南方朔不也自認他是馬總統的"諍友"嗎?結果都幹了啥大家也都看在眼裡了。

我今為此寫了一篇文了,請參閱。 銀正雄2010/09/09 09:13回覆
43樓. 芬蘭飛人冷面殺手
2010/09/09 07:31
以前讀書時在天下打過民調的工

以前還在讀大學時,在天下打過民調的工 (負責打電話調查的工讀生),所以見識了一些,自此以後都不相信那些莫名其妙的民調了。別的不說,以台灣人特愛和電訪人員打哈哈或"玩捉迷藏"的習性,民調哪可能做出啥客觀又符合現實的東西呢!

沒錯,我講了不知多少遍,台灣人擅長掩藏政治傾向。 銀正雄2010/09/09 09:12回覆
42樓.
2010/09/08 23:21
写得很好!

写得很好!


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謝謝您。 銀正雄2010/09/09 05:55回覆
41樓.
2010/09/08 22:24
口水的鴉片
再補充一下,看完整個版面上政治人物對這個民調的反應,只差沒有人開第一槍,罵天下開始吃口水的鴉片!可見這些政治人物也是人,表面上不得罪你,心裏可是嫌得要命!
那是當然,瞧,蘇貞昌就很感冒。憑啥呀? 銀正雄2010/09/09 05:55回覆
40樓.
2010/09/08 21:55
拒絕黑心媒體

不知大家有無一種感慨,針對一份不具科學客觀性的民調,浪費媒體的版面,浪費每個關心國家大事的人民寶貴時間,也再次驗證台灣表面的虛浮。

每個媒體試圖製造輿論來左右人民判斷,進而謀取更多商業利益。

八年了,空轉八年,2008的總統大選,負面選舉達到歷史最高峰,依然無法改變馬總統當選的事實,過了2年,媒體還是學不乖,學不會以肩負監督政府的公益角色,整天在製造對立衝突。

今天,面對這些媒體,我已是成為抵抗黑心商品的主體之一,而且我會拉更多的人加入這個行列,來嚮應拒絕黑心媒體的無形運動中!

我也加入。 銀正雄2010/09/09 05:53回覆