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單親媽媽,誤買凶宅——不平凡的平凡大眾
2013/11/24 10:25
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周日清晨慢跑。
迎接我的,除了亮眼的朝陽,
還有腦海中那個買到凶宅的單親母親欲哭無淚的表情。

綜合媒體報導摘要如下:
台南單親媽媽45歲的莊明玉,
在善化區租屋和3子女共擠一間房,
離婚多年靠打零工每月2萬多元,
為給小孩一個家,以8年的積蓄,
法拍當天以270萬元標下,付了45萬7000元的押標金,
沒想到她沒有深入查清楚,
買到的是凶宅,連負責法拍的銀行都拒貸款,
因棄標致押標金被扣39萬元;
金管會獲悉,罕見地發新聞稿,要銀行還錢給莊婦。
銀行配合金管會,願意返還39萬元,
婦人看到媒體報導,知道頂新魏家買9戶帝寶可貸99%,
貧困的她卻遭遇如此對待,拒絕銀行的同情,
她不要施捨,她要公平正義。

晨跑後的我擦乾汗水, 我想到這家銀行,
就是今年初邀請我前往北中南演講三場的銀行,
我接觸過他們高階主管,和幾千位同仁。
印象中是負責任、講公道,認真要把企業經營好的團隊。

幾年前,他們推出的企業形象廣告,母親的勇氣。
以真實故事改編,邀請泰國導演執導,
描述一位63歲母親,第一次出國,耗時3天轉機
支身飛往委內瑞拉,幫女兒坐月子、燉雞湯,
令閱聽大眾,聞之動容,感人至深。 

雖有廣告業專家,
批評這支廣告煽情、累贅的旁白太多,
而且與泰國人壽廣告雷同,
但仍以台灣社會母親不平凡的形象,震撼平凡的大眾。

這支廣告的結尾字幕是:堅韌、勇敢、愛! 

無獨有偶地,呼應了真實人生中,另一個母親,
台南單親媽媽45歲的莊明玉,
她以畢生積蓄,誤買凶宅,堅持討回公道。
我對台灣的媒體報導,向來沒有100% 信心,
或許對這個新聞事件,了解得不夠深入、不夠全面,
對於買賣雙方是否知道是凶宅,
以及無法順利貸款的真正原因,
是因為凶宅、或當事人的經濟條件,
我無法給出客觀的意見或看法。
社會已經充滿有太批評,無助於改變困境,
讓我們學習用鼓勵,肯定每一個願意付出善意的人或企業。

我衷心期待大眾銀行,我也相信他有足夠的誠意與能力,
可以真誠、同理地處理這個個案,給予最大的協助。
同時建議大眾銀行,
成立「單親媽媽購屋優惠貸款」專案,
幫助更多在經濟上需要寬鬆貸款政策的弱勢家庭。
之前2010年,大眾銀行花了2千萬拍廣告,母親的勇氣。
如今2013年,大眾銀行召喚了一個最真實的個案,
來到自己的門前,不只攸關企業形象,
也代表台灣金融界的友善與專業。
或許他無意成為2014年的形象廣告,
但可以讓我們再度認識:

堅韌、勇敢、愛!
不平凡的平凡大眾。

新聞參考:
ttp://www.ettoday.net/news/20131122/299145.htm

廣告片:
http://www.youtube.com/watch?v=IZD1Bx1yPRU

廣告評論:
ttp://www.advertisingfan.net/2012/03/those-not-so-well-done-tcbank.html

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迴響(1) :
1樓. 筆記阿本~隱遁二寶
2013/12/03 02:31

那支關於母親的廣告本與銀行的實質內涵大有出入

版主的期盼未免理想化 ,而顯得與社會的真實面脫節了 ?

形像廣告無疑是某些企業自我挽救的手段罷了