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獨立書店是什麼/為你省去隱性成本!好逛有特色
2012/02/25 11:18
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聽到「獨立書店」這個詞或許覺得陌生,相較於連鎖書店的一致性,獨立書店保有選擇進書、空間規劃的自由,店內除了書,可能還有創作者自費寄賣的商品、小農良心生產的可口好物,加上家庭般的布置、親切招呼的店員,讀者一走進獨立書店就可以發現不同於商業的氛圍,獨立書店無須搖旗吶喊,就能在小角落裡柔性革命。

在台灣,同一本書因通路不同,售價也不同。有能力大量進書的連鎖書店因為進書成本較低、大打折扣戰;獨立書店視自家調性挑選合適的書進貨,規模小、成本也高,通常無法給多餘折扣,或用原價賣出,很多人不解,想著為什麼獨立書店就賣比較貴?

「小小書房」店主劉虹風說,喜歡折扣而比價是人之常情,常聽到有人為買一本書跑了三、五家店,跑完實體通路還不夠,還要回家到各網路書城比價;或為了湊折扣方案,買用不著的東西囤積在家裡,消費習慣壓縮了生活的時間和空間。

折扣戰不但對消費者產生影響,也讓書的產業鏈產生疲態。劉虹風觀察到,產業鏈多個環節的溝通重點都放在「壓低成本、提高利潤」,而沒辦法花心思討論如何設計、行銷;「有河book」老闆「686」也觀察到,為了呈現最終給消費者的折扣,有些書乾脆一開始就將訂價提高。

這樣的生態造成許多「隱性成本」,對個人、產業和整體社會的創意都是耗損。小小書房、有河book等多家獨立書店曾組「集書人文化—獨立書店聯盟」,辦活動、講座,將書價對產業和生活的影響傳遞出去,後來因為經費、人手不足,暫時停止運作,預計將來會整合其他資源再出發。

獨立書店的存在,提醒讓折扣戰牽著鼻子跑的消費者,要讓習以為常的消費模式影響我們生活嗎?幸好,這也不是一堂太生硬難懂的商業課程,或需要熱血澎湃的革命行動,只要進入這些充滿特色的小店,翻翻書、點壺茶,放鬆沉澱一下午,和老闆聊聊每個布置、產品背後的故事,最後拿起真正需要的商品結帳,重拾對生活步調的掌握,就會知道這些小店的用心之處了。

全文出自欣傳媒網站

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