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新書贊助品的揭幕&謝誌
2012/07/27 13:18
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《真美肌》即將新書上市。天下雜誌,畢竟是高優質標竿性的雜誌,(我相信很多人跟我一樣,以自己是天下雜誌的忠實讀者為榮。)在天下雜誌體系下出書,也同時能感受到天下較多的資源、對書本推廣的作法與要求上都與先前出版的模式稍有不同,對我來說,也是一種新的體驗。 十年來,美妝類的新書與雜誌上市,搭贈商品的風氣非常盛行。我的作品正式搭贈保養商品,是正式成立部落格的那一年。不區分搭贈型態的話,前前後後有OLAY、Dr.Wu、寵愛之名、Dr.More、依愛、ERH等贊助過。 高姿態的說,我是挑選贊助品牌與品項的。寧願欠個人情,未來找機會回報,也不想讓品牌因為可增加曝光機會、搭老師的形象便車,而壞了自己推廣「選擇優質」的堅持、壞了讀者對我的信賴。 對我來說,出版作品,主要是想傳承、想留下記錄,晚近這幾年,這樣的心情更加明顯地浮上心頭。新書銷售好不好,從過去到現在,一直不是我關切的事,(老話一句,版稅不是我餬口的糧食),我關心的是看書人的收穫是什麼,我關心是同業(與先進)看我的作品的評價。 過於平常心看待出版這件事,反而讓出版社跳腳吧!很多事倒過來是出版社提案,期待我協助成全的。商品贊助就是明顯的一項。廣播節目、電視節目、簽書會等活動,不論是邀約或者是出版社爭取的,一個月前就開始在敲我的行程時間。目前,除了兩場簽書會(台北8月26日微風、台中9月1日大遠百),其他的節目類邀約都先婉拒(我這怪人,其實會讓出版社傷透腦筋吧!),我真的很忙,也對曝光不感興趣了啦! 談到商品贊助,我得說清楚講明白一番。 一直以來,很多問我:「老師協助的是哪些品牌?哪裡買得到?」。幾乎,我不公開回答這樣的問題(沒必要背書或惹麻煩)。因為,協助任何一個企業,很少跟企業是同步由零開始。切入協助時,企業多數有商品在行銷運作,接軌到完全替代,是需要非常長時間的。甚至有些品牌分一級商品與二級商品,我的協助可能是一級商品,二級商品不在協助之列。有些品牌分國外引進的商品與國內部分,我的協助就鎖在國內部分。 凡是上述的情況,我都難承認:「那是我協助的品牌」,我無法承擔所有產品的品質啊! 這一次的贊助品,仍然由我親自打電話向品牌募集。在這片土地耕耘化妝品教育二十幾年了,生於斯長於斯,我想讓成功的本土品牌曝光、想讓自己協助的優質產品曝光,基於這樣簡單的動機,成功的邀約了Dr.WU的贊助(本土之光)、Excelland(賽斯黛瑪的國內部)、資生堂(中日合資,一半的台灣血統)、麗富康(我協助換血中的品牌)、杏世紀(我協助100% 配方支援的品牌)。 資生堂贊助的是組合產品,規劃為回函抽獎用。(高額、少組數) 另外的四家,分別提供200~600份的產品在不同通路隨書搭贈。提供的贊助品,總市值高達一百七十七萬五千元。真的希望支持我的人來買書,並因為買書而認識這些產品、感受產品的價值。不希望大家是因為贈品豐厚,而大量掃購,反而讓產品少了被更多人認識的機會。 麗富康 2160元 × 600套 =1296,000元 杏世紀 1000元 × 200瓶 = 200,000元 Excelland 680元 × 250瓶 =170,000元 Dr.WU 140元 × 600瓶 = 84,000元 資生堂5000元 × 5套 = 25,000元 文末要再次感謝品牌無償的贊助,我將在新書上市前,分四篇文章來介紹四個不同通路搭贈的商品特色,讓部落格的格友們,有機會先搶一步預購新書。
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