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超瞎的化妝品「不可用字句」
2011/07/28 22:38
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話說:審核化妝品廣告的行政窗人員,全台灣加起來不會超過50人吧!

化妝品的行銷用詞,容易誇大不實,這是一般人的共同印象。也有不少人覺得「廣告寫得這麼誇大」管理單位難道都在睡覺不管嗎?

不,他們非常的忙、非常的辛苦、非常用力的審廣告用詞,如果年紀跟我相仿的,我相信老花眼指數一定比我高。在化妝品產業界,能讓我啞口無言的大概就屬這一小撮高人了!在化妝品產業界,最讓品牌咬牙切齒、敢怒不敢言的,也非這一小撮人莫屬。各位看官,感受一下,台灣把關廣告用詞「用心的程度」,以後別再誤會管理單位都在睡覺啦!

以下用句,可以使用的打○,不可以使用的打 ×。

 )皮膚。例如:使皮膚光滑細緻。

 )安全。例如:全新無添加界面活性劑的安全配方。

 )護理。例如:曬後護理保濕舒緩肌膚泛紅。

 )品質。例如:優良品質的防曬品。

 )獨家。例如:本品由蘋果科技公司獨家授權生產製造。

 )安瓶。例如:美白安瓶。

 )療程。例如:本保濕精華適合在保養療程中使用。

 )醫美。例如:醫美療程後的保濕修護。

 )導入。例如:本品配合超聲波導入使用效果更佳。

 )防禦。例如:高防曬係數能防禦紫外線傷害。

答完了嗎?議題10分,您得幾分?

正確答案是:十題都 ×,不可以使用。(請不要問我,到處都看得到這樣的寫法,怎麼都可以?我怎麼會知道!這就是我很敬佩他們的地方,也是正規業者很火大的地方啊)

官方解釋如下:

 )皮膚。例如:使皮膚光滑細緻。

官方解釋:化妝品不能用皮膚,只能用肌膚。( 張 老師註:肌膚與皮膚的意思有差嗎?英文,有兩種寫法嗎?)

 )安全。例如:全新無添加界面活性劑的安全配方。

官方解釋:安全就是一種承諾與保證。化妝品不可以用這樣的字眼。( 張 老師註:唉!)

 )護理。例如:曬後護理保濕舒緩肌膚泛紅。

官方解釋:護理是醫學用詞,化妝品不得使用。

 )品質。例如:優良品質的防曬品。

官方解釋:品質是一種承諾與保證。化妝品不可以用這樣的字眼。( 張 老師註:唉!)

 )獨家。例如:本品由蘋果科技公司獨家授權生產製造。

官方解釋:不可以用獨家兩字。( 張 老師註:公司不以家當單位,難道要用門當單位?獨門授權

 )安瓶。例如:美白安瓶。

官方解釋:只有藥物有安瓶,化妝品不可以用安瓶來命名,只能用精華。( 張 老師註:唉!)

 )療程。例如:本保濕精華適合在保養療程中使用。

官方解釋:療程是醫學用詞,有涉及療效的意思,化妝品不得使用。

 )醫美。例如:醫美療程後的保濕修護。

官方解釋:化妝品就是化妝品,不得使用醫美兩字。( 張 老師註:但可以用E美、一美、伊美等諧音真是無聊)

 )導入。例如:本品配合超聲波導入使用效果更佳。

官方解釋:導入是醫療行為,化妝品不得使用。( 張 老師註:本末倒置)

 )防禦。例如:高防曬係數能防禦紫外線傷害。

官方解釋:防禦是醫學用詞,化妝品不得使用。( 張 老師:唉!)

網友若有「正規」又「規矩」的品牌從業人員,還請不吝「分享一下」還有哪些詞句不能使用,讓大家早知道早迴避,免得都得內傷啊!

迴響(1) :
1樓. cat
2013/12/19 17:48

滲入不行~只能用深入~
恢復健康不行..因為不知道肌膚真正的健康是什麼樣~
膨不行用..因為涉及豐唇,只能用"澎"
彩妝不掉色、不沾染、不脫妝、防水屬誇大效能..
細胞不能講,即使他是植物幹細胞萃取。
除皺不能講,因為化妝品無法除皺只能抗皺。
眼睛明亮不能講,因為化妝品跟眼睛無關,只能說眼周明亮。
彩妝品不能說瞳孔放大,因為瞳孔放大屬生理的行為,所以只能說雙眼明亮感..

太多了...

(k221231@yahoo.com.tw)
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