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回顧2014年現象級手遊產品,還是有必要提及2013年的手遊發展形勢。有2012年手遊初期發展的奠基,和移動網路、移動設備、移動支付等等必要的大環境支撐,手遊成為遊戲行業矚目的焦點,成為端遊、頁遊強勁的吸金對手。

2013年手遊爆發態勢

2013年自《我叫MT 》借鑒日本《智龍迷城》成功運營以來,卡牌成為紅遍大江南北的手遊熱詞,這個源於日本最流行的玩法,引入中國同樣成為最成功的遊戲類型。輕量化操作和策略性玩法,加之魔獸的題材,月流水迅速超過幾百萬,《我叫MT》成為業內標杆。2013年收入榜佔據NO.1超過260天。後面出現近五百個團隊效仿這款遊戲的成功模式和經驗。在MT同期,《逆轉三國》、《三國來了》、《大掌門》等遊戲也是繼承《智龍迷城》的玩法,但沒有突破性創新,也就沒有MT一樣的成功業績。

之後很多日本IP逆轉韓國IP進入中國,同時國內大量經典IP湧現,西遊、三國、海賊、火影、金庸武俠被cp爭相購買,遊戲種類也林林總總:卡牌、休閒益智、RPG、動作、跑酷、消除、塔防、射擊、策略、競速、模擬經營、棋牌、音樂等等。其中騰訊系休閒類手遊,數量巨大並且憑藉微信平臺每日幾千萬的進入量,可以搶佔超過40%的用戶獨佔鰲頭。

2014年精細化發展趨勢

再來看2014年,行業定義這一年為手遊精細化製作和精細化運營的時期,雖然各類IP湧現,但市場環境已步入全新的階段。2013年百萬級產品屢屢步入行業榜單,到2014年就算千萬級產品也是層出不窮,屢見不鮮了。此時手遊用戶從3.1億暴增到7.9億、付費人群增長超過五倍,但同時用戶獲取成本也在不斷提高,安卓管道從2013年的6元,上升到2014年的8元甚至10元以上,管道資源的獲得在競爭激烈的市場環境裏也是越來越難。

用戶獲取成本上升

DotA題材手遊成功學

14年因有大量超千萬級手遊,能稱之為現象級的產品相對13年不多,DotA題材《刀塔傳奇》以打敗騰訊系遊戲、月流水三億、註冊用戶三千萬成為"目前為止最成功的手遊",在行業內首屈一指。"是英雄就站起來"的slogan正驗證了這款遊戲獨特的創造性卡牌玩法,和《我叫MT》同樣是來自於魔獸題材,可見端遊手遊化在市場上還是有很多借鑒之處。

騰訊系《雷霆戰機 》是繼單機遊戲《全民飛機大戰 》後推出的又一款飛行遊戲,融合手機網遊的做法讓行業留下深刻印象,以連續數天佔據收入榜NO.1、註冊用戶超過四千萬的成績。另外14年初騰訊推出的《全民英雄》也是DotA題材手遊,實現單日一千萬的收入成績,創造當時卡牌手遊市場的新記錄。同樣印證了一個不爭的事實,雖然借助微信遊戲強大的平臺,究其初期設定的遊戲arpu值較高,而不像《刀塔傳奇》同樣重視非R玩家的體驗,對於花錢和不花錢的用戶,都可以體驗遊戲的樂趣,《全民英雄》最終不能抵過對手的衝擊,這也給行業帶來深刻的思考。

國產動漫IP典型產品

2014湧現大量經典IP,如觸控運營的《 秦時明月 》,典型的國產IP成功手遊,在日本IP和韓國IP大量充斥市場的情況下,抓住國內用戶的心顯得更為重要。同樣是卡牌手遊,這款遊戲重視PVP對戰環節,已經是進化的卡牌手遊類型。同時融合同名優秀動漫的原汁原味的元素,旗號是"一億秦迷的指尖情緣"、"華語動漫王者手遊",情感行銷已經非常成功。月收入超四千萬、註冊用戶超過三千萬,成為國產IP手遊的典型成功產品。

觸控《秦時明月》手遊

標新立異打造成功遊戲

缺少經典IP,反傳統遊戲之道而行之,定位女性為目標用戶的《 暖暖環遊世界 》,由獵豹移動運營,是一款模擬養成類手遊,遊戲玩法簡單,畫面細膩精緻,獲得很多女性用戶推崇。從《暖暖》和《秦時明月》的數據來看,高付費用戶中,女性用戶付費率已明顯提升。《暖暖》憑藉阿裏的大平臺,和通過自媒體傳播和核心用戶培養達到口碑行銷,可見題材新穎、品質高成,同樣可以打造一款成功的遊戲。

縱觀整體手遊市場形勢來看,IP仍是吸量的重頭戲,但目前來看僅有IP護身的方式並不能從市場中脫穎而出,加之一顆以用戶為主導的心和革命性的創新玩法才是各cp和運營廠商應該考慮的問題。

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