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啤酒城IP形象“哈舅”“哈舅媽”, 喊你來青島“哈酒”
2019/07/23 08:45
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第29屆青島國際啤酒節西海岸新區金沙灘啤酒城官方IP形象——“哈舅”和“哈舅媽”正式發布。這是金沙灘啤酒城推出的第一個IP形象,“哈舅”和“哈舅媽”化身爲一對可愛的卡通情侶,在啤酒城內迎接五湖四海的朋友,助力青島打造永不落幕的啤酒節。
 
  青島有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒,吃蛤蜊”,“哈酒”就是喝酒的意思。取其諧音,吉祥物“哈舅”的名字便由此而來。“哈舅”和“哈舅媽”正是青島人日常寒暄的真實寫照:“哈酒嗎?”“哈酒!”
  在形象設計上,“哈舅”靈感來源于啤酒杯,它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓。它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子,展現著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節對四面八方來客的盛情歡迎。色彩搭配上,設計師主要采用了青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色,表達了開放、現代、活力、時尚的城市內涵。對本地人來說,它們就像舅舅舅媽一般,親和力十足。于外地遊客而言,它們又是典型青島“小哥”“小嫚”的代表,高舉酒杯向世界發出誠摯的邀請。
金沙灘啤酒城的IP形象由中央美術學院設計學院教師徐彤先生及其團隊設計而成。將”哈舅”定義成啤酒城的形象之後,啤酒城就是‘哈舅’的家,”哈舅”在這裏歡迎來自五湖四海的朋友到青島做客、來啤酒城喝酒。
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