近日，JC鮮師頻頻在自己的部落格，展示他《愛情福利社：25個愛情法律麵包》美女行銷的內容，然而，從博客來網路書店「法律/政治/軍事」、「法律」以及「近期銷售最快」排行榜上的名次看來，這種行銷手法似乎還真有一些正面的效果。

至於怡克納米斯，從《巷子口經濟學》到《搞笑經濟學》，他似乎都沒有使用美女行銷的手法，也就是找美女跟自己的書一起合照，擺出「美女也愛此書」的模樣，或許一方面，是因為缺少熟識的「美眉朋友」，JC鮮師就有很多這樣的朋友，因此可以不計成本地使用美女行銷術。

只是，筆者發現怡克納米斯即便沒有使用美女行銷術，他的書也賣得不錯，成績跟使用美女行銷術的JC鮮師旗鼓相當。這大概是因為，社會大眾對「經濟學」和「法律」的價值觀不同所致，前者偏知識性、閱讀性，被認為跟日常生活關係緊密，後者偏工具性、諮詢性，被認為只跟問題的臨時處理有關。

其中，就經濟學而言，筆者發現一般人看到「XX經濟學」的書名，都會直覺地認為，這本書是好書，像筆者上個禮拜去外婆家，把怡克納米斯的《搞笑經濟學》帶去看，外公看到了書名，便立刻說：「這本書好！」這或許是因為，一般人看到或聽到「經濟學」這三個字，都會認為很有學問，接觸它可以學到知識。

至於「法律」，誠如JC鮮師常有的感嘆：不需要的人打死都不看，需要的人搶著要。至於當中的原因，筆者已經在之前的文章分析過，基本上，社會大眾是把「經濟學」視為充電學習的知識，而把「法律」視為問題解決的工具，因此，一般人可能平常會喜歡讀點「經濟學」，但卻可能打死不看「法律」。

然而，從社會心理學看，廣告行銷無非是要改變消費者對商品的態度，透過一連串文字、圖片或聲音的說服過程，讓消費者對商品的態度，從「漠不關心」轉變成「正面反應」，這當中，廣告訊息的內容和來源是關鍵因素，而說服的策略也以這兩個途徑的運用為主。

在這方面，從社會大眾對「經濟學」和「法律」的價值觀差異來看，說服消費者買「經濟學書」和「法律書」的方法、策略可能會不一樣，前者或許得強調訊息的內容，後者可能必須注重訊息的來源，換言之，由於一般人平常比較會讀經濟學而不太會念法律，因此，法律書的行銷，可能就要比經濟學書強調訊息的來源。

然而，由於美女具有外貌或身體的吸引力，屬於具有說服力的訊息來源，因此美女行銷術，確實適合法律書的行銷，至於經濟學的書籍，通常似乎比較不需要美女行銷術的使用，因為經濟學跟＄的關係非常密切，然而，市面上賣得嚇嚇叫的書，絕大部分也都跟＄密切相關，這也是「XX經濟學」的名字容易迅速引起消費者的正面反應之主因，＄對消費者的說服力，可能比美女要來得強。

以上，大概就是怡克納米斯、JC鮮師書籍行銷手法不同的客觀原因。當然，就主觀而言，怡克納米斯、JC鮮師都是筆者的好友，與筆者有UDN三劍客之稱，加上他們文筆都很棒，因此，他倆的書筆者都非常喜歡，無論用啥行銷術，筆者確定是都會購買並寫文推薦的。

最後，也希望各位多多買他們的書，支持他們。

Long Stay原先的意涵與馬英九或其他政治人物下鄉深耕的意義大不相同，還請參考台灣長宿休閒發展協會(Taiwan Long Stay Development Association)的相關介紹與訊息，以釐清這個重要概念。