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「有感復甦」的百貨公司週年慶經濟?
2010/10/07 19:16
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文/怡克納米斯

以下這一則考題是某國中三年級公民課的模擬考,你覺得哪個答案是正確的?

百貨公司週年慶特賣會推出大折扣促銷,因此經常出現搶購的熱潮。下列哪一個經濟學原理原則可以說明此一現象?ˉ(A)比較利益原理ˉ(B)機會成本ˉ(C)個人主觀欲望ˉ(D)需求法則。

昨天,台北某電台千方百計找到我的聯絡方式──我老媽說的,她以為對方是詐騙集團,堅持不給聯絡方式──找我的原因是想請我談談最近的百貨公司週年慶的經濟現象,嘿,這個問題著實有趣,但可惜的是為了上電台我得評估一下我的機會成──我所放棄的價值組合中,價值最高的那項──算了一下,當天請假老闆要扣我薪水,校長也要扣我薪水(我只是個卑微的兼任講師),要搭高鐵和搭計程車,台北物價又貴,吃飯鐵定不便宜,我千算萬算,這趟通告的機會成本高達近萬元,我不是說我的身價值通告費一萬元,而是說我所放棄的價值這麼高。結果,可想而知。

只不過,百貨公司週年慶這個議題還是值得談一下,但我認為電台找我談的原因,應該是這個命題:「我是不是認為最近百貨公司週年慶的現象,代表經濟復甦了呢?」

回顧一下昨天馬總統的談話,聯合報昨天有以下這則報導:

馬英九總統今晚與黨籍立委餐敘,並對近來時事議題交換意見。國民黨立委賴士葆提到,民眾對經濟復甦感受不深,馬總統回應說,他去地方巡視時,也有不少民眾向他反映這件事,不過從日前百貨公司人潮爆滿,可以看出「經濟確實有轉好」的跡象;馬總統希望外界給執政團隊多些時間,一定會讓台灣經濟「有感復甦」。

這裡有兩個重點,一個是馬總統認為週年慶現象是「經濟好轉」,另外一個重點是要讓經濟「有感復甦」。

我今年沒有參加週年慶,其實以往有很少參加,對我而言百貨公司販賣的商品對我沒有什麼吸引力,我這等小老百姓,靠上班教書寫書維生,實在沒啥財力去消費百貨公司這等高價商品,充其量看看襯衫有無打折而已。但後來發現其實有很多質優但不是名牌的襯衫其實挺符合我的要求,百貨公司專櫃的商品,根本沒吸引力了。個人的選擇變化,涉及到一些所得效果與替代效果,太麻煩了,索性不提,但還是要來談談週年慶的經濟現象。

  1. 到第三季為止百貨公司的營業利潤,有提高了嗎?

  2. 週年慶購物代表大家的「價格彈性」都很高,照理,大家有錢了,彈性應該稍微降低才對。

  3. 週年慶有人潮,是一種年度購物現象,不是平均現象。

第一點,我沒有實際答案,要問這些百貨公司的老闆。二到三點,只是一種經濟邏輯而已,如果大家真的很有錢,照理逛百貨公司消費的頻率與次數和金額應該會提高,需求彈性還會降低,變成是一種平均現象,而不是一種特定現象。

以上三點其實是要去檢視的,單看人潮,怎麼可以說「經濟好轉」?週年慶本來就人多,沒人潮就完了,百貨公司愈灑狗血降價折扣,代表需求市場中的消費者需求彈性變高了,不就是說大家對「新台幣」愈來愈在意,花錢愈來愈小心嗎?

我今年多買了幾項IT商品,不是說經濟變好了,而是我需要,且我買得起,而我買得起的原因是跳槽後薪水變高了,今年版權多賣了幾次境外授權,我的可支配所得稍微提昇了一下,但不能說我的可支配得提高,是景氣變好導致的。景氣變好導致可支配所得提高最直接的原因是口袋裡的薪水變多了(單指薪資而言),我查了一下經建會的數據,去年是近六年來最低的一年(NT887,605)。今年一到八月的平均薪資是46,543元,和去年同期比增幅為7.01%,嗯,看起來今年的薪水收入是比去年好一點。綜合商品零售營業額今年一到八月為5,928億,和去年同期比增幅為6.27%。

看起來是大家口袋錢變多了,多消費了一點?

今年一到八月丙類的生活物價指數是108.42%(基期是95年=100%),和去年比增加了1.64%,所以真實零售營業額的增加幅度,其實沒有到6.27%,受物價漲幅影響,須往下修正。

再看痛苦指數(失業率加通貨膨脹率),今年的一到八月是6.39%,比起去年同期的增幅是1.29%,代表失業率降低了(民間投資有成長,大家開始有飯吃),但通膨升高了。

總體來看,民間消費力今年相對去年來說是有所提高了,但只是說今年比起去年好一點,但沒有比前幾年好喔,關於這點,政府官員似乎有點志得意滿,短視了很多。

至於,費了這麼大篇的篇幅來解釋百貨公司週年慶現象是不是代表景氣好轉,是乎不容易做到「有感復甦」,有點囉嗦罷了。

有網友反應說我應該寫篇文章來評論一下,然後他拿著這篇文章去電台幫我「宣讀」,我也寫完了,有人要去幫我宣讀嗎?(若有車馬費請自理,拿去貢獻一下百貨公司週年慶,增加點民間消費。)

看完我的嘮叨之後回頭看看那題國三的考題,你覺得答案是哪一個?(註:昨晚和台大某博士班高材生討論過,除了A選項之外,其餘皆可!但不知官員的答案是哪一個?


怡克納米斯,一個不惑之年的中年男人,崇尚自由經濟,但骨子裡具有強烈的批判性的反骨基因,白天與晚上過著截然不同的生活型態,具有是人臣、人夫、人師、人父、人子五種不同的角色。自以為是火星人,和埋伏在地球的經濟學家對抗。目前為兩岸財經專欄作家、自由作家兼大學教員,在兩岸及韓國皆有出版。

已出版書籍:

  1. 發現虛擬貨幣藏寶圖》:華人世界第一本虛擬貨幣專書。
  2. 巷子口經濟學》繁簡中文版及韓文版,博客來十大趣味經濟學選書,華人學經濟選書,金石堂2008趨勢行銷年度排行NO.22。 
  3. 搞笑經濟學》繁簡中文版,博客來十大趣味經濟學選書,華人學經濟選書,與亞當斯密之《道德情操論》同獲選為上海市政府2009年50本推薦書。
  4. 火星人經濟學》繁簡中文版,博客來華人學經濟選書。
  5. 庶民經濟學》繁簡中文版,博客來華人學經濟選書,2010年1月最新出版
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13樓. 熊心寶
2010/10/09 15:47
回應樓下
說實話,如果只是一般基層工作
現在的老闆是永遠不會加薪的
只有大企業會在公教人員加薪時比照一下

GDP成長率這個指標就像體重成長率一樣
難道一個腦袋正常的人追求的是體重的增加
還是常保健康呢
體重一直上升就會帶來健康嗎

如果復甦只是有錢人更有錢
那一般人為何要追求復甦
為什麼不來同歸於盡
如果開放競爭只是讓現存佔有優勢者
發揮他現有的優勢,佔盡所有利益
那大多數分配不到的弱勢,為什麼不集合起來反抗這個遊戲規則呢
人都是理性的

資本主義講究競爭,共產主義講究平均
看起來互斥,其實是一體兩面
沒有競爭大家都懶散,沒人要做
沒有平均多數弱勢因為反正也不會贏
這時選擇推翻既定規則才是理性的選擇
只有中庸之道才能長治久安

過去扁政府是無心治國,根本不做
現在馬政府是重回李政府的老路,一昧追求競爭
放任社會差異擴大
沒人覺得制度公平,誰要理他什麼經濟發展大夢
支持率那麼低是非常合情合理
12樓. 2sc
2010/10/09 06:42
有請版主~
請問您是否覺得經濟復甦了?
有關台灣電視新聞弊端的紀錄片~腳尾米完整版
11樓. 2sc
2010/10/09 06:35
個人淺見:

1. 百貨公司周年慶現象要做相對比較才有意義;如果跟前兩年比,當然能代表經濟復甦了。

2. 就業是經濟的落後指標,就業率若好轉,就代表經濟已經復甦了。而薪資調整絕對是最遲鈍的指標,尤其有中國大陸那麼大的經濟體在旁邊,不管簽不簽ECFA,至少大陸沿海薪資沒逼近台灣之前,台灣薪資都不會明顯調升。

3. 經濟復甦了,但還沒有開始上升。從很痛苦漸漸到不怎麼痛苦,人民還是不會開心的。尤其對大部分金融風暴時沒有失業的上班族來說,老闆周轉容易了,願意投資了、工作機會多了,失業人口少了;這些對他們都是沒有感覺的。

4. 經濟復甦、甚至成長後,一般民眾會比較容易買到都會區的房子嗎?當然不!一般民眾要買到都會區的房子,只有在金融風暴時。那是薪水族買都會房產最好的時機,但敢買的人很少。

5. 貧富差距是經濟結構的問題,跟經濟是否復甦沒有必然關係。而且以最高和最低5%來比,對一般百姓來說,實在沒有參考性,就只是譁眾取寵而已。


有關台灣電視新聞弊端的紀錄片~腳尾米完整版
10樓. 熊心寶
2010/10/08 12:29
政府只挑幾百年前的經濟指標來解讀
為何草民感受不到經濟成長
因為大半的成長是源自鈔票變薄
不是大多數人口袋的鈔票增加
如果政府正視
1.月收入未達25k的人數,及佔總人口比例
2.月收入從25k以上,升到48k(平均國民月薪)以上的所耗時間(月)
3.每位國民平均年收入能買得起的台北市市中心房屋坪數

第一項代表貧窮的人數比例,貧窮與失業已經沒什麼不同了
第二項代表一般國民加薪的期望值,目前應該是等的愈久,加的愈少
第三項代表國民購買力的變動

這三項政府都沒統計,因為統計出來太難看了
如果這三項都上升,大家就自然覺得經濟真的復甦了

9樓. 瘋狗咬人
2010/10/08 10:57
if..宏觀思考
文中:跳槽後薪水變高了,今年版權多賣了幾次境外授權,我的可支配所得稍微提昇了一下,但不能說我的可支配得提高,是景氣變好導致的。
微觀或個人出發點來看,或許是沒錯!但宏觀思考來看,能夠跳槽是因為外部因應市場有需求產生的職能空缺,而賣境外授權也是因為境外經濟某種程度好轉,才能撥出資源來購買!從兩個想定來看不能說經濟好轉?那反向思考若經濟是持續惡化的、市場是緊縮的,1.企業會願意擴張人事?甚至遇缺不補會有跳槽的機會?2.賣出版權是因為對方不買會死,還是因為對方看見市場好轉,趁勢投入資源購買海外版權增加銷售得利?
百貨週年慶或許比較難定義經濟好轉,但作者自舉的二個狀況反而是比較明確的例子。
8樓.
2010/10/08 10:49
經濟理論和現實世界還是有差距
馬英九說"經濟好轉了",光從GDP成長10%就知道了,並不需要由百貨公司周年慶來觀察!

台灣的失業率的確在逐月好轉,馬英九說給政府一段時間,會讓大家看見"有感復甦",似乎也沒有太志得意滿!

相對世界其他國家的表現,台灣自金融海嘯到目前為止的表現,應該算是中上的,別忘了,去年有些機構預測台灣的經濟成長率是-10%,實際上不到-2%!

經濟理論經常無法用來解釋現實的世界,因為人的行為本就是非常複雜的!由於經濟前景看好,百貨公司本身也願意花更多的行銷費用以及提供更多的折扣,也因此會吸引更多的顧客上門!

7樓. 笨笨的
2010/10/08 08:55
人潮
 前年金融海嘯發生時
百貨公司裡根本沒人

自己比較一下吧
6樓.
2010/10/08 00:36
經濟是否復甦 , 指數太多 , 小老百姓看不懂 .........

經濟是否復甦 , 指數太多 , 小老百姓看不懂 ......... 

簡單自己感覺比較一下吧 ,

自己加薪了還是減薪 ? 工廠加班變多還是變少

隔璧路邊攤一碗 50元的肉羹麵吃的人還多嗎 ? 還是人改跑去150元的自助餐廳了

自己週邊親戚朋友還在民眾服務站排隊領失業補助的人減少了沒 ?

其實這這問題的答案很簡單 .......

5樓. 阿大
2010/10/07 22:25
所得增加, 價格彈性可能不變
所得增加, 需求曲線平行外移, 價格彈性是不變的. 一般而言, 必需品價格彈性低, 奢移品價格彈性高, 由於百貨公司是銷售奢移品, 打折時人潮變多, 看來是合理的.
4樓. 蘇信
2010/10/07 20:43
還有一點很重要的是‥‥

還有一點很重要的是‥‥

預期競爭對手增多也是『價格彈性』無法降低的原因之一!

單只信義商圈就多了兩家競爭對手。

需求面的價格彈性其實和競爭者沒有什麼直接必然的關係......因為競爭者多而降價,是市場競爭的關係。 怡克納米斯2010/10/07 20:46回覆