1、《旗艦品牌》→金字塔"頂端"族群(約台幣700萬起跳)
ROLLSROYCE(勞斯萊斯)、FERRARI(法拉利)、BENTLEY(賓利)、Lamborghini(藍寶堅尼)、ASTON MARTIN(亞斯頓馬汀)、MAYBACH(麥巴赫)、SALEEN(撒林)、BUGATTI(布嘉蒂)、MASERATI(瑪莎拉蒂)...等，其中很多都是義大利、英國車，而不是德國車

2、《頂級品牌》→金字塔"上層"族群(約台幣200萬~600萬)
LEXUS(凌志)、Mercedes-Benz(賓士)、BMW(寶馬)、AUDI(奧迪)、JAGUAR(積架)、INFINITI(極限)、PORSCHE(保時捷)、LAND ROVER(陸虎、路華)、CADILLAC(凱迪拉克)、LINCOLN(林肯)、LOTUS(蓮花)

3、《中階品牌》→金字塔"中層"族群(約台幣100萬~300萬)
VOLVO(富豪)、SAAB(紳寶)、VW(福斯)、ACURA(謳歌)、JEEP(吉普)、SSANG YONG(雙龍)、BUICK(別克)

2、【品牌形象】：

在國外，BENZ、LEXUS、BMW、JAGUAR、AUDI齊名，但在台灣基本上AUDI、JAGUAR又不及賓士、LEXUS、BMW，一般來說在台灣BENZ、LEXUS、BMW是齊名的。而CADILLAC、INFINITI、SAAB、VOLVO屬另外較低一級。

提供你一個今年最新的公信單位民調參考，
根據中國時報於2005年(民國94年)1月14日星期五公佈的『國內高級房車市調出爐』有興趣的人可去翻該天報紙A14專題版

以下為部份摘述:
『面對早已深耕國內市場多年的雙B，進入國內不久的LEXUS展現驚人的爆發力。二OO二年時只有1成1車主希望擁有LEXUS，如今則有高達2成4的台灣車主，視凌至為其夢寐以求的頂級房車，其驚人的爆發力實在不容忽視。有趣的是，在知名度調查的交叉分析結果下，LEXUS在「新生代、高學歷、高所得」的精英階層，受到青睞與喜愛的程度，已經超越朋馳和寶馬。另外，調查發現，若就年齡上來看，三十餘歲的駕駛人渴望的夢幻房車當中，LEXUS與BMW幾乎並駕齊驅，都獲得三成三的車主擁護；再就學歷上來看，大專以上的高教育程度車主當中，渴望擁有LEXUS與BMW的比例接近，都在三成左右；就所得來看，家庭年收入超過三百萬元的高所得車主當中，三成六將LEXUS當作最希望擁有的夢幻房車，二成七想要BMW，二成三則想得到朋馳。就銷售表現來看，這三年來頂級房車實際上的銷售成績，尤其在二OO四年，LEXUS差點取代朋馳成為暢銷高級房車的冠軍寶座，判讀此一趨勢，也正巧與夢幻房車排名的消長相互呼應。這場LEXUS與雙B的群雄之爭，相信在二OO五年會是一場世紀大秀』

附表:
《品牌形象調查》
Q:請問您覺得前面提到的三大品牌高級房車中，哪一個品牌形象最佳？
BENZ :39.09%
LEXUS:20.43%
BMW :16.32%
《服務品質調查》
Q:請問您覺得前面提到的三大品牌高級房車中，哪一個品牌客戶服務品質最好？
LEXUS:15.58%
BENZ : 9.24%
BMW : 5.69%

以上是針對國人對BENZ、LEXUS、BMW的品牌形象調查，LEXUS榮獲第二名！此品牌形象調查與美國的消費者雜誌對美國當地高級車的品牌形象調查不謀而合。

3、【品牌差異、集團研發重心】：

1、賓士：頂級豪華、穩重氣派路線，著重頂級買家的舒適創新科技

2、LEXUS：品味豪華、氣派動感路線，著重豪華、性能操控的集合

3、BMW：性能操控取向，著重人車合一的操控感

4、AUDI：風格較保守，設計偏向低調

5、CADILLAC：美式氣派，大排氣量大馬力，外型方正硬調作風

6、SAAB、VOLVO：安全取向，全車系歐洲安全撞擊測試五顆星，低調保守

4、【值得推薦車款】：

※若預算200萬左右，則可以選擇橘色車款※

1、賓士：SL500、S350、E500、E350、SLK350、C55 AMG、C200K

2、LEXUS：SC430、LS430、GS430、GS300、RX330、IS350、IS250

3、BMW：M6、M5、M3、750I、740I、530I、330I、X5 3.0、320I

4、AUDI：A8 4.2、A6 2.4、TT3.2、A4 2.0FSI

5、CADILLAC：XLR、CTS、STS

6、SAAB：9-5系列、9-3系列

7、VOLVO：S80、S60R、S60、XC90車系、S40

凱迪拉克

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