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學學文創(文化創意產業)課程心得與目前執行現況
2009/11/23 14:23
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朱銘美術館太極系列

自我介紹

彰化縣肢體傷殘協進會為一個由肢體傷殘者所成立的社團,於民國 78 年成立至今己超過 20 年,秉持著照顧身心障礙者的使命,於民國 92 年成立自強工場,提供肢體傷殘者及其他障別之身障者短期職業訓練及就業機會,一直以來人力、物力及其他專業資源非常缺乏,也搭配著勞委會多元就業開發方案人力的補助,但因無專業方案執行人才,製作出的作品一直賣不出去,常常執行一年績效表現不好,又需另提新案,直到 96 年我們思考如何才能真正幫助身心障礙者,另找了之前擔任行銷工作的我 - 黃耀俊回來擔任專案經理職務,提出了「身心障礙 SOHO 族自製商品行銷暨清潔用品推展」計畫,透過 96 年 97 年兩年的執行,匯整了 7 大項的 SOHO 族商品及生命教育體驗、紙漿版畫及皮雕 DIY 課程,在 SOHO 族自製商品行銷這一塊,我努力的開拓銷售通路,但銷量覺得無法有效提昇,一定有什麼是我需加強的地方?我一直這麼覺得!

直到今年北基宜花金馬區就業服務中心與學學文創合作的專案經理進階訓練課程「文創心」,這是我所想要的嗎?我好想去上課哦?這些想法在我腦海一直盤旋,直到錄取了,我真的很高興!

課程心得

在八天精彩的課程中,令我印象深刻的課程很多,如簡洵釗老師的「品牌管理與經營」課程,初步了解到什麼是「品牌」?品牌的意義及定位對組織有什麼實質效益?透實際的案例更體驗品牌在塑造、管理、經營過程,有哪些點是需注意的!包括 1 品牌定位的目標族群, 2 利用消費者心聲建立品牌, 3 了解競爭對手, 4 提出令人信服的點, 5 區隔市場建立獨特性, 6 利用 3~5 形容詞定調品牌的調性,最後依以上 6 者的經營管理,建立自已品牌的靈魂及核心價值,對我來說都是一種全新的知識、全心的體驗。

課程中,包括引領我們對「文化」和「創意」有更深入認知的「新時代的競爭思維」劉維公老師,對於產品的競爭,除了產品品質與價格的商業競爭外,另加上了美感原素,使得產品不只是在成本、功能上有無競爭力,更提昇至產品能不能讓消費者感動、心動,我覺得收獲最大的是老師提出很多案例,讓我們了解什麼是產品帶給消費者「真實感」,如針對「初級產品」:可以帶來天然的真實感,「商品」:要有原創的真實感,「服務」:要有獨特的真實感,「體驗」:就要給消費者參照的真實感,最後是「轉化」:影響的真實感,如公平交易觀念下的咖啡交易,知道什麼產品可以帶給消費者那些真實體驗?在我們設計產品時有所依據。

接下來的實作課程,商品設計開發、展示空間設計及網路行銷應用,還有實際的案例參訪、講座,都給了我們在課堂上所學的,得到實際運用驗證的機會。

最後一天的「全品牌實作提案」邱天元老師,整合了前七天所學的,再次用淺顯易懂的方式,讓我們知道品牌是什麼?實際上回到單位後如何做?老師提出做品牌的主要目的有三個, 1 要讓別人記得你, 2 讓別人知道你在賣什麼, 3 讓別人容易找到你,以此三者為出發點,透過分組實際演練的遊戲,更加深了我們努力去實踐課堂所學,建立自我品牌的信念。

朱銘美術館三軍系列

以下是我在 7 月 3 日課程結束,在我們單位 ( 彰化縣肢體傷殘協進會附設自強工場 ) 實踐課堂上所學的一些執行做法:

一、建立自強工場新形象→重新設計自強工場 LOGO ,由過度強調殘障部份形象,轉而建立優質、年輕化、易於親近的、容易記住的 LOGO 形象,己設計完成如下

二、討論設計身障 SOHO 族商品品牌,建立身障 SOHO 族品牌意象【一畝田】

       (本次產品包裝設計委由青輔會提供之大專暑期社區產業工讀計畫~大葉大學視覺傳達設計系楊郁婷同學協力設計)

設計理念→殘障 SOHO 族自製商品建立新品牌【一畝田】,每一位身障 SOHO 族都是一顆希望的種子,希望這個溫暖的社會來共同灌溉;社會大眾的購買,就是為身心障礙者創造一個就業機會。

品牌概念關鍵字→發芽、成長、綠化、溫暖、長大、有質感、公益形象、豆苗、成長

LOGO風格意象板

已設計完成之一畝田品牌logo

身障SOHO族「一畝田」品牌貼紙,貼在產品包裝上

一畝田版畫形式意象~用於提袋封口貼紙

三、建立身障SOHO族商品背後的故事→將收集訪談的故事改編為具有故事行銷效益的句子,結合【一畝田】品牌設計產品包裝、吊卡及製作生產履歷,讓產品有故事,提高價值

設計包裝風格(版畫樣式)參考

設計包裝樣式(版畫樣式)參考

故事已完成範例(如本部落格身障SOHO族故事)

預計要做的系列包裝 產品履歷說明卡、包裝紙盒系列(版畫×1、皮雕×2、拼布×2、組合×1)、手提袋、吊卡、 布質小標、產品系列DM

一畝田品牌意象的外包裝「麻雀吊卡」,澆水灌溉後會發芽哦!

包裝設計概念 

簡單的牛皮紙盒搭配樸實的版畫風格,搭配【會呼吸吊卡】傳達有質感溫暖的感覺,為使消費者印象深刻運用五感設計在【會呼吸吊卡】上運用質感加強觸覺印象。 

包裝設計策略 

盒子主體使用牛皮紙材質的紙盒,為減少在外加工成本,利用工廠人力資源

風格使用版畫,製作版畫型板印在紙盒上。此系列包裝製作了特殊的【會呼吸吊卡】,吊卡是利用回收紙漿製作,裏頭加入細小的種子,消費者可以澆水讓裡頭的種子成長;符合一畝田的品牌概念。也增加了產品包裝的附加價值。

「生產履歷說明卡」包含產品製作人(正面)及背後的故事(背面),照片拉出來有種子發芽的意象哦!

四、搭配自強工場新形象LOGO,預計建立新的自強工場網站

    使自強工場網站更具吸引力、互動性,符合自強工場LOGO形象「優質、年輕化、易於親近的、容易記住的」

點圖歡迎連結參觀哦!

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迴響(7) :
7樓. 耀俊
2009/12/11 09:45
修正回覆朱銘美術館作品材質

各位格友抱歉!

修正之前材質錯誤:鑄鐵   改→  青銅

回覆熱心留言的beautiful world夜瞳☆放下.轉身.離開格友

您們所說的其實都接近了,當初去參訪前,我早已知道朱銘老師作模子,

用厚一點的保麗龍板黏在一起成為一個立方體,再用保麗龍切割工具創作,

(現在很多雕塑家都這麼做)等成為希望創作作品的外表,再翻一個陰模(凹模),

灌入青銅入凹模成型,成品外表有保麗龍切割的痕跡(這是朱銘老師的作品特色),

成品外表經特殊防鏽及上色處理,

像三軍系列、還有太極系列早期的單邊下勢(太極具象)到太極拱門(太極意象)那麼大的體積,

都是青銅完成,很重、很厲害吧!

台北縣金山朱銘美術館,很適合全家大小作半天的活動,搭配淡水行程更棒哦!


2010年祝福大家 虎年虎虎生風
6樓. 一杯飲料
2009/11/25 16:04
學學文創?
內湖堤畔的那棟典雅建築?



感謝您的光臨與支持

是的!學學文創大樓,內湖堤頂大道上,

面河濱第一排,

可看我這篇文章有從四樓學堂往外拍的照片景色,

http://blog.udn.com/b40484048/3493989

耀俊2009/11/25 16:36回覆
5樓. 耀俊
2009/11/25 09:30
這個部落格成立的緣由

身心障礙團體其實沒有什麼資源可以發展產業,

來幫助更多身心障礙者,

目前我們申請勞委會多元就業開發方案的7名人力資源,

並把握每次機會,充分運用,包含上課學習課程、參訪、經驗交流、行銷展售會------

在上完學學文創(文化創意產業)課程後,

剛好7/7青輔會的大專暑期工讀生的專業人力進駐自強工場,

才能初步對身障SOHO族產品背後故事及品牌做一個執行,

接下來完整的執行,難度還很高。

希望透過這篇文章能讓各位格友認識

彰肢自強工場身障SOHO族產品 =  品牌精神「一畝田」=  不只是產品,而是每個產品有其背後故事體驗


2010年祝福大家 虎年虎虎生風

回應 30 early readingclub 引用這篇

http://blog.udn.com/readingclub/3529259

感謝!感恩!

耀俊2009/11/25 09:39回覆
4樓. 愛麗絲維維 - 維伊
2009/11/25 08:40

真的很棒呢! 

謝謝您!

我們還要再努力!

真的把計畫實踐。

耀俊2009/11/26 14:32回覆
3樓.
2009/11/24 22:02
佩服

耀俊大哥的用心

看了之後真是覺得很棒哩

尤其是 新設計出來的 品牌概念

產品本身也是很好

無論如何 身障朋友也應該獲得基本尊重和生存權

而這群朋友的努力精神 令人動容

p.s.

我是想猜保麗龍啦

不過又覺得 那樣好像很容易就被破壞嚕^_^


感謝夜瞳的回應

我們其實還要再加油!

努力的幫身心障礙朋友,開創另一片穩定的天地,

我想我多一份堅持,身障朋友就多一分

藉由自己的努力,透過自強工場的協助,改善自身生活品質的機會。

自立、自強、自足

耀俊2009/11/25 17:34回覆

2樓. beautiful world
2009/11/24 16:55
加油喔!
應該不會是用牛皮紙吧!
是石膏?是土?還是銅?
會有解答嗎?好奇!

您的logo讓我覺得親和力夠。
也很陽光、有活力、又可愛。
看您的文章,就覺得您是個用"心"的人。
加油喔~~耀俊。。^_^。。

感謝您的回應!

答案我想這W五,貼下一篇文章時公佈好了。

在部落格經營路上,大家一起加油哦!

耀俊2009/11/24 17:05回覆

不好意思!

回應時間因工作忙

改W日哦!

要說話算話的,抱歉!

耀俊2009/11/27 16:34回覆
1樓. 耀俊
2009/11/24 13:48
猜猜看

各位格友

要不要猜猜看朱銘美術館的雕塑

(照片中的太極拱門、單邊下勢、三軍系列------)

用的是什麼材質?


2010年祝福大家 虎年虎虎生風
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