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2016/04/27 00:01
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(中央社記者吳家豪台北24日電)網路電視串流服務Netflix日前公布今年第1季財報,雖然首季新增674萬用戶優於預期,但第2季財測卻遠低於分析師預估,引發市場憂慮。究竟Netflix第1季財報有哪些沒說的事? Netflix第1季淨利約2800萬美元(約新台幣9.07億元)、每股盈餘(EPS)0.06美元(約新台幣1.94元),均優於去年同期淨利約2400萬美元、EPS 0.05美元;首季新增用戶674萬戶,也高於公司預估的610萬戶,部分原因是今年1月一口氣增加130個海外市場。 不過,Netflix預期第2季將新增200萬海外用戶,低於去年同期的260萬戶;美國市場預計第2季新增50萬用戶,也低於去年同期的90萬戶,讓Netflix前景蒙上陰影。 美系外資分析,Netflix首季財報優於預期,主要是新推出的原創影集取材角度多元,成功推升用戶數,也讓外資看好Netflix在競爭激烈的市場中仍可以持續成長。 美系外資表示,Netflix預估第2季將新增50萬美國用戶,事實上遠高於該外資預期的15萬戶,部分反映Netflix計畫將調漲價格的影響分散到第3季和第4季,也反映第2季加強原創影集內容將帶來更多新用戶。 該外資表示,雖然Netflix第1季和第2季的美國市場毛利率偏低,但影音串流事業的長期獲利能力,主要仍取決於用戶數成長及定價能力2大因素,從這些層面來看,Netflix的首季結果和第2季預估其實包含正面訊息。 海外市場方面,雖然Netflix預估第2季新增200萬海外用戶,低於美系外資預期的305萬戶,但是從過去經驗來看,Netflix曾在英國、巴西等起步較晚的海外市場找出加速成長的方法;該外資相信,Netflix將從今年下半年開始,在這些海外新市場改善產品組合或提供更多本土化內容,藉此加速成長。 有鑑於此,美系外資雖然將Netflix今年新增海外用戶數預估大幅下修256萬戶到1246萬戶,但2017年海外用戶數預估則僅微幅下調56萬戶至904萬戶,同時將目標價降低到125美元(約新台幣4050元),維持「加碼」評等。1050424
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