(Brain.com 2013-01-14)市場研究集團易普索（Ipsos）今日公佈2012年針對亞洲10個國家富裕人士所進行的消費研究結果。調查中發現儘管經濟衰退，但台灣富人的消費卻增加。全年信用卡持有人數雖僅小幅增加1.6%，但平均每月信用卡的消費金額卻增加了6%，台灣富裕人士的平均家庭月收入接近215, 000元左右的水準，較2011年增加了新台幣26,511元；雖然月收入排名居四，但增幅為亞洲之冠。

2012亞洲富裕人士調查針對20,269位來自台灣、香港、新加坡、南韓、泰國、馬來西亞、印度、印尼、菲律賓、澳洲等十國的富裕民眾，進行為期一年的調查。在台灣我們一共訪問了1,672位家庭月收入達新台幣14.5萬元以上的人士。

即使不景氣 台灣富人仍持續消費
在調查中發現，儘管過去12個月台灣的經濟成長不如預期，但台灣富人的旅行次數卻成長了38%，遠高於10國的平均3%成長，為亞洲成長最多的國家。台灣易普索總經理錢志遠表示：「近年來亞洲國家的精品消費呈現下滑現象，但台灣的富人仍持續購買精品。2012年購買高品質、設計師服飾及皮製品(單價超過新台幣三萬元)的比例，從12%上升到17%。很明顯地，經濟不景氣並沒有讓富人們降低他們的生活品質；舉例來說，購買高級珠寶的比例從20%上升至2012年的25%，擁有名錶的比例也從18%增加到20%。若觀察不同性別的消費模式 ，則可發現男性擁有名錶的比例增加，同時女性擁有珠寶或設計師商品的人數也有提升。」

然而由於金融及投資市場的穩定度降低，台灣富人則對整體金融商品的投資採取較謹慎保守的態度，對股票、證券、債券的投資比例從56%微幅降至55%，對信託基金/共同基金的投資則從29%降至23%；擁有貴賓理財的帳戶的比例由18%小幅下滑至16%，僅在投資房地產部分由21%攀升至26%，位居亞洲第三僅次於菲律賓及澳洲。此現象也與近年台灣房價持續攀升有關，多數人認為房地產下跌空間不大，可利用投資房地產增值獲利，且房地產可保值抗通膨，因此被富人視為最穩健的投資工具。

台灣富人的科技產品持有比率超前
相較之下，行動電話市場則完全不受消費緊縮的影響。智慧型手機在富人的普及率於2012年又再度大幅上升，由2011年的47%增加10個百分比達57%，排名亞洲第三，僅低於新加坡及香港。至於網路更是無所不在地深入台灣富人的生活，普及率高達92%，僅次於澳洲及新加坡兩個國家。

錢志遠表示：「智慧型手機市場成長速度之快一點都不讓人意外，而且可以預期的是接下來幾年仍會繼續成長。未來一年內有意購買智慧型手機的台灣富人從23%驟升至35%，為亞洲最高的地區。這對手機製造商及零售商來說無疑是一個令人振奮的好消息!」

儘管市場成長速度已趨緩，2012年桌上型電腦的持有率仍上升7%，達82%，擁有筆記型電腦的富人也由去年的62% 成長至71%，而在數位相機的持有率更有高達94%的台灣富人擁有數位相機，遙遙領先排名居次的韓國81% 及第三的香港80%。

另外值得注意的是，台灣網路電視市場的成長快速，約24%的富人家中擁有網路電視，遠高於亞洲的整體平均11%，意味著具上網功能的網路電視將成為未來的趨勢， 隨著網路內容逐漸從電腦螢幕延伸至行動裝置與電視螢幕，網路將不再僅侷限於個人使用，網路電視進入家庭客廳，電視不只是用來看，還能成為家庭的資訊中心，也將更能促進家庭成員間的情感互動。

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