阿里的橫向發展VS騰訊的縱向發展
[轉載自iheima黑馬網站]
i黑馬注：“雙十一”悄然而至，似乎又到了阿里主場秀的時候，距離阿里赴美上市已經一個多月，萬眾矚目的光環下，阿里終究不負眾望，這個當口，騰訊當然也不會閑著，阿里和騰訊這兩大互聯網巨頭，究竟在佈局些什麼？
常言道，天下生意，無非“縱橫”二字。要麼縱向發展，一口鮮，吃遍天；要麼橫向擴展，把觸角伸向各個新領域。“雙十一”悄然而至，似乎又到了阿里主場秀的時候，距離阿里赴美上市已經一個多月，萬眾矚目的光環下，阿里終究不負眾望，這個當口，騰訊當然也不會閑著，那我們就來剖析一下阿里和騰訊這兩大互聯網巨頭究竟在佈局些什麼。
阿里的“千村萬店”工程 阿里巴巴在中國市場上馳騁了近15年，在一線城市、二線城市乃至三線城市俘獲了大批忠實的用戶和粉絲。淘寶時代的到來，徹底改變了人們的購物方式，解決了路途遙遠的距離問題，讓人們足不出戶就能買到全國各地的商品。
打通全國，佈局產業鏈 阿里的國內市場日漸成熟，但在農村及偏遠地區的影響力一直欠缺，或因地域問題，農村市場一直是阿里電商平臺的短板。阿里在赴美上市後幹的第一件大事，即“千村萬店”工程，將電商的產業鏈伸向四線城市、五線鄉鎮，建設新型的“淘寶村”，把農村的特色產品送到城市內部，解決農村購物配送困難的問題，這不僅提高了農村的收入，還加強了城鄉之間的聯繫，拓展了城市空間，真正意義上做到打通全國之間的聯繫，佈局全國產業鏈。
打通世界，拓展國外市場 當然阿里的雄心壯志遠遠不止這些，赴美上市，將中國電商帶上世界的舞臺，註定了阿里的下一步大動作將是拓展國外市場，美國第二大零售商Costco與阿里巴巴開啟戰略合作，從Costco進駐天貓就不難預測，未來將會有更多的國外企業入駐阿里平臺，這也將徹底顛覆中國市場的零售格局，人們足不出戶不僅能買到國內各地的商品，還能買到世界各地的商品，這是阿里在空間戰略上，打通全國之後更要打通世界的佈局。
投資收購，將觸角伸向各領域 還記得阿里上市前瘋狂收購投資的行為嗎？從雅虎搜狗到美團快的打車，從中國萬網、寶尊電商到微博陌陌UC流覽器，從蝦米優酷華數到恒生電子、天弘基金，阿里的收購和投資已涉足搜尋引擎、本地生活、電商服務、社交移動互聯網、文化娛樂、金融等等領域，阿里的橫向發展，註定要將觸角伸向越來越多的新領域，醫療市場、大消費市場，我們拭目以待。
騰訊的“化零為整”戰略 阿里在忙著大顯身手的同時，騰訊又怎會無所作為？騰訊與阿里最大的不同，在於它縱向深入的發展模式。隨著移動互聯網的進一步發展，特別是微信的崛起，微信支付的推出，騰訊連接人與服務和商品的戰略更加明顯。
從社交工具到媒體工具 我們知道，PC時代，騰訊只是以QQ這一聊天工具為主導，局限於社交功能。面對移動互聯網的激烈競爭，騰訊選擇引進新奇的用戶體驗和對話模式，從而推出了微信，而騰訊在QQ上積攢的數億用戶又成為微信推廣的良好基礎。伴隨微信的日益成熟又產生了一種新的行銷模式——微信行銷，微信從原來的社交工具轉變成眾多商家進行品牌和產品推廣的媒體工具。騰訊繼而又開發了微信公眾平臺，為個人、企業提供更為強大的業務服務和使用者管理能力，豐富了微信的媒體功能。可見，騰訊在從社交工具到媒體工具的轉變道路上更深入了一步。
開放平臺接入，佈局O2O 騰訊今年大舉開放平臺接入，入股京東、大眾點評、58同城，一方面是在與阿里制衡，另一方面也是騰訊在佈局縱向深入模式。騰訊入股京東，一舉兩得，京東在產品組合、線上行銷和物流配送方面可以提升規模效應，而微信支付可以開拓更廣泛的商家和用戶基礎。 商家可以透過京東實物電商入口和微信公眾帳號入口， 多管道觸達使用者，並在客戶帳號管理、行銷和支付方面獲得平臺級的技術支援，真正實現雙方共贏。
隨著越來越多的軟體、硬體和線下服務連接到騰訊平臺以後，將會為使用者提供更加豐富的產品選擇，同時也為商家擴展更多的支付場景。就拿騰訊入股大眾點評、58同城來說，未來騰訊將會在O2O領域進行更加強有力的佈局，全速推進虛擬產品和生活服務類電商的發展。
擴充遊戲平臺，縱向發展更深入 騰訊在微信上擴充遊戲平臺功能，近年來推出了數十款手機遊戲，主打“天天、全民、歡樂”三個品牌，成立遊戲工作室。而微信本身早已積攢了數億用戶，且用戶黏性非常高，手遊的深入推廣，將成為一種新的盈利模式。這是騰訊在微信社交平臺和媒體功能之外的增長空間，騰訊縱向發展的鏈條已步步深入，以微信為支點，縱向佈局，不斷擴充其衍生功能，通過提供社區服務和遊戲娛樂服務，增加微信的附加價值。
阿里的橫向發展模式和騰訊的縱向發展模式，都值得互聯網時代的諸多企業借鑒學習。阿里將觸角伸向越來越多的新領域，必定會打破傳統行業的現有格局，而騰訊捨棄固守的模式，開放平臺對外合作，也必定會建立更廣闊的帝國
文章來源：http://newshtml.iheima.com/2014/1110/147603.html
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