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觀點|Google創股價史上最大跌幅,淘寶網是下一波贏家?
2012/10/21 01:07
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雖然每個網路產業經營者,都有他的理想在;但說到底,賺錢還是最終目標。
以Google為例,大家用Gmail、GoogleSearch、Chrome、Android甚至Google Drive已經成為習慣,但在背後支撐這一切的,是Google Adsense。而Google的第3季收益下修20%,大幅超出分析師預期。財務報告流出後,公司的股價在8分鐘內下跌9%,造成公司市值損失240億美金,這是股票市場有史以來最大的跌幅。
 
「股票市場有史以來的最大跌幅!」

 
▲去Google辦公室工作,是許多人的夢想。(圖/Numelo)
 
或許很多人對這報導興致缺缺,但它的影響無遠弗屆。尤其是科技產品依賴如此沉重的今天,你能想像一個不賺錢的Google搜尋引擎,一搜尋都是垃圾網頁嗎?你能想像不再更新的Google Map,看到的資料還是十年前的嗎?
 
Google執行長Larry Page在自己的Google Plus上發表了一長篇文章,試圖穩定民心以及廣告主。(真的很長,讓我從士林站看到關渡站)內容主要是形容Google廣告主採購的Google廣告並未減少,甚至較去年同期增加33%。然而,每次點擊的費率下跌15%。(手機版廣告不值錢)
 
這狀況有多嚴重?簡單講,如果Google再不找出解決之道,他們就慘了;勢必要裁員以及縮小經營規模。去年Larry Page預言的移動裝置廣告收入是25億美元,昨天他修正了這個數據,接下來是80億美元。換句話說,沒有失敗餘地,不成功,便成仁。來看看他怎麼形容移動裝置的變革:
 
「In short, as we transition from one screen to multiscreens, Google has enormous opportunities to innovate and drive ever higher monetization.  Just like Search in 2000.」
 
他認為這項改變與2000年的搜尋引擎成長,是一樣重要的;因為找不到移動裝置的有效獲利方式,那它就沒有商業價值。(除了手機製造商,例如Apple;蘋果iPhone固然好用,但我堅持不買,因為它真的賣得太貴,給旗下生產線的毛利率實在太摳。一旦某家公司成為商業巨獸,我就會以行動來抗拒,雖然對它們幾乎毫無影響。)
  
▲淘寶網在台灣的網站排名急速上升。(圖/香港淘寶網)
 
換個角度想,我們生產免費的News Application,有很大的潛在價值;但現在還沒有誰真的靠它賺大錢。Facebook以及Zynga都在萎縮,究竟誰會是下一波移動裝置浪潮的贏家?或許不是Google,而是大陸阿里巴巴淘寶網?這很有趣,值得觀察。
 
最近淘寶網走到哪都無往不利,根本沒有任何國家擋得住;雖然它不是「功能」型的網站,但潛在獲利能量極其可觀。由於它超受歡迎,且不完全靠效果越來越差的Banner廣告賺曝光量與點擊量賺錢;行動電子商務平台一旦打造起來,不必然會輸給Google Adsense。
大膽猜測,Google在移動裝置策略的下一步,同樣是行動電子商務平台的加強(Google Play拍賣?24小時購物?)只有縱觀整個網路、甚至時代浪潮,能夠順水推舟、而不是逆流而上的公司,才能成為下一波贏家。
 
我最近打算將部落格慢慢搬家到Google,完全沒有廣告的介面真是太吸引我了;反正我也沒打算靠寫部落格致富,沒廣告+HTML5的介面,簡潔又漂亮。但這邊有老朋友,我暫時會雙邊經營,直到這邊再也沒有人來。(在Google的新家:Kuroshio+)(更新:決定改雙語經營!) 

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2樓. DayUp
2019/06/08 21:11
感謝分享,內容非常充實
對Google又有更深的認識
內容有更多策略面都值得好好思考
非常精實的文章

網站設計公司DayUp(support@dayup.tw)
1樓. 東村James
2012/10/21 11:28
一直來
這裡您是關不掉的﹐因為我會一直來。大笑
哈我決定物盡其用,中文版PO這邊,英文版PO那邊!寫文章的同時順便訓練英文,嘿嘿~~~謝謝東村大哥的愛戴。 黃郁棋(灰狼)2012/10/21 18:42回覆
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