在過去，KIA最為人熟知的小車莫過於「Euro Star」，實惠的價格與優異的表現，讓年輕族群有了最容易入手的車型。KIA重返台灣之後深知要扎根台灣，「morning」這部後繼的新款小車必定要國產化，再次打起KIA在台灣的品牌形象。KIA總代理台灣森那美為提振品牌業績與形象，大手筆將去年才上市的國產小車morning提前改款，且一反過去小車給人配備陽春的刻板印象，除了增添運動化風格的外型設計，內裝配備也同步升級，增添車主行車時的操作便利性；另一方面訴求「最安全」的同級車唯一配備七具輔助氣囊配備。
工商時報【陳慶琪】
morning改款後大幅提升安全配備，強調提供守護首購車主與乘客的行車安全。全車系標配齊全的6大主動安全配備：包含ABS、BAS、ESC、HAC上坡起步輔助系統、VSM車身動態管理系統、TPMS胎壓監測系統，讓首購族在晉升有車階級之餘，更可享有高級車款的全方位安全守護，不需受限預算與車身尺碼而犧牲安嘉義縣竹崎鄉身分證貸款全防護。
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